Comunicar da forma correta o produto ou serviço é vital para o sucesso do negócio. Gosto, particularmente, de uma citação de Edson Vaz Musa, no livro Portas Abertas, que diz que “a comunicação não é útil, é indispensável; não é despesa, é investimento; é um processo permanente”.
São vários aspectos da comunicação que precisam de atenção e um deles é de que forma a marca está buscando autoridade no diálogo com seu público. Um dos meios que contribuem para conquistar visibilidade é fazer com que o que você vende chegue positivamente à imprensa. Participar do conteúdo editorial dos veículos – e aqui não considero os espaços pagos, os chamados informes publicitários – tem se tornado um desafio cada vez maior. Primeiro pela característica natural do meio e o dinamismo das redações, cada vez mais enxutas, sem contar a “enxurrada” de releases diários que os jornalistas recebem com a proliferação das assessorias. Além disso, é preciso “falar a língua” do jornalista, conhecer as características do veículo, escolher a editoria certa conforme o assunto a ser divulgado e saber para quem direcionar o conteúdo e como. Mesmo depois de todos esses passos, como a decisão da publicação deve partir do interesse do próprio veículo, é importante que o assunto seja “noticiável” e relevante para o público com quem o veículo conversa. Alguns fatores que ampliam a possibilidade de um produto ou serviço ser notícia:
Vamos juntos? #GoBeyond #BeOnPress Por Camila Barini |
AutorCamila Barini. Jornalista, empreendedora e assessora de imprensa especializada em Comunicação e Marketing, traz conteúdos relevantes para você aprender como usar esta ferramenta da comunicação - Assessoria de Imprensa, a seu favor. Histórico
March 2018
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